近日，上海市第二中级人民法院对前美国职业篮球运动员迈克尔·乔丹（Michael Jordan）诉乔丹体育公司、百仞贸易公司姓名权纠纷案作出了一审宣判。判决结果显示，乔丹体育公司公开在报纸和网络上向原告赔礼道歉，并澄清两者关系。乔丹体育公司停止使用其企业名称中的“乔丹”商号以及涉及“乔丹”的商标。记者走访重庆乔丹体育实体店发现，其售产品中，图形标志正在弱化。
“乔丹”输给乔丹 公开道歉
对于大多数体育迷来说，“aj”（Air Jordan）系列球鞋，就是美国耐克公司旗下以NBA球星迈克尔·乔丹（Michael Jordan）命名的系列球鞋。
就在2020年底，上海市第二中级人民法院对前美国职业篮球运动员迈克尔乔丹诉乔丹体育股份有限公司、百仞贸易公司姓名权纠纷案作出一审宣判。
判决显示，乔丹体育股份有限公司公开在报纸和网络上向原告赔礼道歉，并澄清两者关系；停止使用其企业名称中的“乔丹”商号；应停止使用涉及“乔丹”的商标，但对于超过五年争议期的涉及“乔丹”的商标，应采用包括区别性标识等在内的合理方式，注明其与迈克尔乔丹不存在任何关联；赔偿原告精神损害抚慰金人民币30万元。
事实上，两个“乔丹”之间的商标纠纷持续多年。记者梳理发现，从2012年开始，迈克尔·乔丹就向国家工商行政管理总局商标评审委员会申请，撤销乔丹体育的78个相关注册商标，之后经北京市第一中级人民法院、北京市高级人民法院审理，接连败诉。2016年4月，这桩权利纠纷案终交于最高人民法院审理。
2020年4月，最高人民法院对于此前争议颇大的美国AIR JORDAN品牌状告中国乔丹体育公司商标侵权案做出裁决，被诉裁定、一审、二审判决认定事实和适用法律均有错误，应予撤销，乔丹体育公司第25类服装鞋帽袜等商品上的6020578号“乔丹+图形”商标被撤。
在最高院终审判决后，乔丹体育除了放弃已被撤销的商标外，还对官网和商标进行了整改升级。
实探重庆店 图形标志弱化
连日来，记者走访发现，重庆主城的乔丹体育店寥寥无几，此前在时代天街的乔丹体育也在去年悄然撤店。今（4）日上午，记者在位于陈家坪的一个商场内，一家乔丹体育全场打折。从店铺标志看，醒目处显示为“乔丹体育”，另一边为图形标志。
记者在店铺里发现，一些商品的醒目处均显示为“QIAO DAN”，图形标志也仅在袖口等不明显处出现。不过，在观察的1小时内，无人进店消费。
记者注意到，上海市第二中级人民法院一审宣判后，乔丹体育在其官方公众号以及微博，均公开发表说明时称：本次民事判决和最高人民法院的行政判决保持一致，不会影响公司对中文“乔丹”商标的合法使用权利。
乔丹体育方面还表示，在历时九年近百件商标争议行政诉讼过程中，国内外媒体进行了多达上万条的报道和传播，社会公众已经广泛知悉并清楚区分两者之间的关系，公司也在积极通过各种措施力求避免混淆。
天眼查App显示，乔丹体育股份有限公司成立于2000年6月，注册资本4.5亿人民币，法定代表人为丁国雄，经营范围包括设计开发、生产、销售运动鞋、运动服装、运动配饰、包袋、帽、袜等，股东信息显示，福建百群投资有限公司持股64.73％，为公司第一大股东。股权穿透显示，丁也治持有33.01％股权，丁国雄持有31.72％的股权，为公司最终受益人。
值得注意的是，根据天眼查的司法解析显示，在该公司所涉及的百余件诉讼案件中，47.5%的涉案案由为侵害商标权纠纷。
国潮崛起 知识产权保护意识增强
对于企业而言，一旦陷入商标纠纷，在产品、影响以及消费者等多方面都会造成影响。“慢就是快，走捷径的代价只会越来越大。”著名品牌战略专家李光斗接受采访时认为，商标纠纷对乔丹体育的未来发展会产生持续影响，其上市之路也会受阻。他表示，以往信息不对称的情况，让“傍名牌”、“傍洋牌”有了可乘之机，或许会取得短暂的成功，但是从长远来看，最终损害的是企业品牌的形象，以及消费者的信任感，“捷径走不通，最终还会尝到苦果。”
李光斗还谈到，近年来，随着中国制造的崛起,技术的提升，带动了国潮的流行，越来越多的中国品牌已经闯出新国货的创新之路。无论是在美誉度，还是消费者心中的认可度都越来越高。他同时还提到，品牌改名在国内和国际上，都有不少成功的案例。
此外，近年来，大家对知识产权保护意识也在不断提高。对于近年来商标抢注、囤积乱象，国家知识产权局也作出了回应，表示会加强对恶意抢注商标行为的打击力度，以及完善商标审查制度。
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