上海打假网：珠宝行业，品牌效应极为重要，时刻影响着产品的销售。其中的佼佼者，著名的周六福珠宝，是国内享负盛名的珠宝行业知名公司之一。随着市场发展，进入珠宝行业赛道的企业越来越多，随之而来的便是权益倾轧。
一个著名品牌，需要耗费大量的资源和资金营造，而依傍知名品牌可以说是一种“弯道超车”的捷径，节省了不少的资源。但与此同时，也会留下被起诉侵权的隐患。因此，从以下“周六福”字号商标的案例，可以看到“弯道超车”的结局，及周六福是通过什么方法进行维权。
一、周六福与金得福珠宝
周六福珠宝是在2004年成立，是一个大型全国连锁品牌的珠宝公司，至今为止已经有4000多家连锁门店。而金得福珠宝是一家成立于2013年，经营珠宝首饰的公司。
据了解，周六福珠宝早在2016年申请了“周六福”商标的注册，并在多个领域使用该商标。金得福在经营过程中，使用了近似“周六福”的字号商标。因此，周六福有限公司便向阜康市金得福珠宝发起了诉讼，起诉对方商标侵权。
根据案号（2023）新民终42号的判决文书显示，经过法院审理后，一审法院认定金得福珠宝店使用的被控侵权标识构成商标侵权，所以，金得福败诉，被判立即停止侵权行为以及赔偿。但金得福很快便对一审判决的结果提出了上诉。
二审法院认为，金得福珠宝店未经周六福公司许可，在店面招牌、店面墙面、购物袋上使用被控侵权标识的行为，构成对周六福公司第7519198号、第13062591号注册商标专用权的侵害。二审认为一审并无不当，维持一审判决，此为终审判决。
此次判决结果再次彰显司法机关对周六福品牌的认可，及认同周六福品牌的影响力。经过诉讼，最终法院判决支持周六福公司的商标权益，并责令对方停止侵权行为、赔偿损失等。
二、周六福与鑫伯爵珠宝
但周六福商标被侵权并不止这一例，同年同时段，周六福起诉喀什市鑫伯爵珠宝首饰店的侵权案件也迎来二审判决。
根据案号（2023）新民终32号判决文书显示，同样是一审败诉的鑫伯爵珠宝提起了上诉，经过二审法院查明事实，确认鑫伯爵珠宝店在相同商品上使用与周六福公司注册商标近似的标识，容易导致消费者混淆和误认，构成侵害周六福公司注册字号商标专用权。
因此，二审依然支持一审的判决，最终驳回鑫伯爵珠宝上诉，维持原判。至此，周六福常战常胜的诉讼过程，让业界提出了一个疑问：为什么周六福珠宝能维持如此高的诉讼胜率？所以，接下来继续看另外两个较早时候的案件。
三、周六福与红红饰品店、幸福今生珠宝店
从案号（2021）新01民初537号判决文书中，可以看到较早时候的周六福公司与红红珠宝饰品店，及案号（2022）琼73民终209号的判决文书中，周六福公司与幸福今生珠宝的有关诉讼，均是以胜诉结案。
在这两件诉讼案件过程中，都有一个重要的关注点，即商标是否会存在混淆误认的事实，在消费者的眼中是如何定性。
而在周六福公司主张的重要证据中，就采用了广州市赛立信市场研究有限公司出具的《“周六福”商标混淆情况市场调查报告》，从5方面对“周六福”品牌市场情况进行问卷调查，通过1400个有效样本得出结论为周六福品牌具有较高的市场知名度，被告的行为容易导致相关公众的混淆和误认。
广州市赛立信市场研究有限公司在2019年供稿的《问卷调查在商标侵权案件中的应用》一文中提及过，问卷调查是知识产权市场调查的其中一种调查方法，以相关公众为调查对象，在最大还原真实市场环境下，采集消费者判断的数据。
问卷调查通过消费者，也就是相关公众对双方商标是否近似、是否混淆进行判断，以此作为科学论证手段，提供法院参考量化的知识产权数据。无论是知识产权代理人，或是法院，都能从问卷调查中获得较大的帮助。
四、从“周六福”字号商标维权看知识产权市场调查
商标是一个品牌形象的重要组成部分，商标权益的维护对于品牌的长远发展至关重要。上述提及的几个周六福珠宝案件，胜诉对于周六福公司来说无疑是非常重要的连续维权胜利。几次的判决，也能够体现出国家对侵权现象产生强大的威慑作用。
而对于商标是造成消费者的混淆，专业的市场研调查数据结果也作为重要的呈堂证据。根据上述案例中的内容，周六福公司就曾引用广州赛立信市场研究公司做的一项市场研究调查作为关键证据，调查得出量化的调查数据结论，证明消费者的确会造成混淆。
因此，周六福公司积极通过法律手段、科学论证方法维护自己的商标权益，使用正当科学的方式进行调查取证，不仅是对自身品牌形象的保护，也是对商业诚信和公平竞争的维护
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