首先我们的知道，商标到底是什么？简单直白易懂的说，商标是品牌，是产品的标识，大家看商标就知道是那个企业的产品，代表着产品的可信度。看到商标我们就能知道，产品质量好不好，大概多少钱，信息会瞬间反馈给我们。商标分为很多种，按照构成分为文字，图形，字母，或者按照使用分为，产品商标，服务商标，副商标，名誉商标，防御商标等等很多。 首先说明一点，商标除了一些国家规定的，如药品、烟草等。是必须注册商标的，其他的产品或者服务，是企业自愿选择注册，不注册商标并不能说企业不能使用。这不是法律强制性的！
企业选择注册商标的目的，首先是保护自己的名字，或者图形，只有保护了。别人仿照用我们打造出来的商标品牌牟利的时候，我们能有证明这个商标品牌是我们的。我们要求维权的时候才有证据。避免我们辛辛苦苦做的口碑，被别人套用牟利。
很多企业对自己的商标，或者对自己的品牌，规划不是很清楚，甚至是否注册存在疑虑，或者根本就在意，这是不对的。因为企业最终做的是品牌以及口碑，当你的企业的品牌，口碑变成别人的。当别人拿出商标证书，专利证书，你又当如何！无休止的诉讼，还是放弃企业，从头再来。
有人会问，商标和产品，那个重要？
我认为，前期产品重要，中期和后期商标品牌重于产品！
为什么，我们创业之初，首先要获得口碑，不论是做产品行业，还是做服务行业，我们要的大众口碑，产品我们要多花心思，去打造，我们的质量一定好比别人好，一定要有卖点。对于商标注册相关的类别保护，做一个简单的知识产权策划就可以了。
一旦产品的口碑以及大众的认可度高了，我们就需要保护好自己的品牌了。因为消费者开始任可我们的品牌，任可我们的产品，毕竟消费者购买的次数多了。会记住产品的很多特点，包装，LOGO，商标等显著性的位置。
所以我认为企业先做好产品，以及服务，然后打造商标品牌，没有基础的产品以及服务，商标没有大量宣传使用，没有大众的认可，没有一定的销售体量一定的客户群体，商标品牌的意义不大。做企业不是一蹴而就，需要时间积累，需要不断的努力，以及坚持。天下没有免费的午餐，没有不劳而获的东西，品牌也一样，需要积累努力厚积薄发。
从知识产权策划角度来讲，我认为企业分为3各阶段
第一阶段，初创，公司刚成立，那么我们需要注册我们要使用的几个类别的商标，首先产品的主体类别，就是我们主要经营的行业实是什么。以及涉及的相关类别。比如，服装产品 25类别，35类别销售。其他的商标暂时就不需要了。如果我们有包装，需要申请一个外观专利，基本上前期就够了。
第二阶段，中小型公司，公司成立2-3年，发展的比较不错，有一定的知名度，和客户群体 10几万以上，或者年产值几百万，那我们就得重新规划一下自己的知识产权保护，毕竟创造的价值不少，眼红的人不少，竞争的对手不少，需要对防御性商标，或者对申请一下专利，高新技术企业等，获得国家的协议扶持，免税等，为以后的发展规划提前做好知识产权保护。避免造成抢注。
第三阶段 上市企业，大型公司，或者起步资金就是几千万，准备用互联网，来打造自己的知名度的，这种情况就得考虑商标，是否全类别注册，是否申请外观专利，自己的公司的技术，是否做实用新型或者发明专利，以免被仿冒。造成出师未捷身先死。
总结，无论商标也好，专利也好，只是企业必不可少的，是企业当下运行的重要一部分，是企业未来规划的手段，或者说是防御的盾牌，现在随着电子商务以及互联网的大火，从之前的实体经营情况下，消费者认某个人或者认XXX地区的产品好，到现在的认可得是品牌以及产品口碑。所以作为无形资产的知识产权是我们企业必不可少的重要组成部分。
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