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谈“鸡和蛋”,商标和产品的关系?
作者:admin 发布时间:2019-05-14 14:45 阅读次数:
 
首先我们的知道,商标到底是什么?简单直白易懂的说,商标是品牌,是产品的标识,大家看商标就知道是那个企业的产品,代表着产品的可信度。看到商标我们就能知道,产品质量好不好,大概多少钱,信息会瞬间反馈给我们。商标分为很多种,按照构成分为文字,图形,字母,或者按照使用分为,产品商标,服务商标,副商标,名誉商标,防御商标等等很多。 首先说明一点,商标除了一些国家规定的,如药品、烟草等。是必须注册商标的,其他的产品或者服务,是企业自愿选择注册,不注册商标并不能说企业不能使用。这不是法律强制性的!
 
企业选择注册商标的目的,首先是保护自己的名字,或者图形,只有保护了。别人仿照用我们打造出来的商标品牌牟利的时候,我们能有证明这个商标品牌是我们的。我们要求维权的时候才有证据。避免我们辛辛苦苦做的口碑,被别人套用牟利。
 
很多企业对自己的商标,或者对自己的品牌,规划不是很清楚,甚至是否注册存在疑虑,或者根本就在意,这是不对的。因为企业最终做的是品牌以及口碑,当你的企业的品牌,口碑变成别人的。当别人拿出商标证书,专利证书,你又当如何!无休止的诉讼,还是放弃企业,从头再来。
 
有人会问,商标和产品,那个重要?
 
我认为,前期产品重要,中期和后期商标品牌重于产品!
 
为什么,我们创业之初,首先要获得口碑,不论是做产品行业,还是做服务行业,我们要的大众口碑,产品我们要多花心思,去打造,我们的质量一定好比别人好,一定要有卖点。对于商标注册相关的类别保护,做一个简单的知识产权策划就可以了。
 
一旦产品的口碑以及大众的认可度高了,我们就需要保护好自己的品牌了。因为消费者开始任可我们的品牌,任可我们的产品,毕竟消费者购买的次数多了。会记住产品的很多特点,包装,LOGO,商标等显著性的位置。
 
所以我认为企业先做好产品,以及服务,然后打造商标品牌,没有基础的产品以及服务,商标没有大量宣传使用,没有大众的认可,没有一定的销售体量一定的客户群体,商标品牌的意义不大。做企业不是一蹴而就,需要时间积累,需要不断的努力,以及坚持。天下没有免费的午餐,没有不劳而获的东西,品牌也一样,需要积累努力厚积薄发。
 
从知识产权策划角度来讲,我认为企业分为3各阶段
 
第一阶段,初创,公司刚成立,那么我们需要注册我们要使用的几个类别的商标,首先产品的主体类别,就是我们主要经营的行业实是什么。以及涉及的相关类别。比如,服装产品 25类别,35类别销售。其他的商标暂时就不需要了。如果我们有包装,需要申请一个外观专利,基本上前期就够了。
 
第二阶段,中小型公司,公司成立2-3年,发展的比较不错,有一定的知名度,和客户群体 10几万以上,或者年产值几百万,那我们就得重新规划一下自己的知识产权保护,毕竟创造的价值不少,眼红的人不少,竞争的对手不少,需要对防御性商标,或者对申请一下专利,高新技术企业等,获得国家的协议扶持,免税等,为以后的发展规划提前做好知识产权保护。避免造成抢注。
 
第三阶段 上市企业,大型公司,或者起步资金就是几千万,准备用互联网,来打造自己的知名度的,这种情况就得考虑商标,是否全类别注册,是否申请外观专利,自己的公司的技术,是否做实用新型或者发明专利,以免被仿冒。造成出师未捷身先死。
 
总结,无论商标也好,专利也好,只是企业必不可少的,是企业当下运行的重要一部分,是企业未来规划的手段,或者说是防御的盾牌,现在随着电子商务以及互联网的大火,从之前的实体经营情况下,消费者认某个人或者认XXX地区的产品好,到现在的认可得是品牌以及产品口碑。所以作为无形资产的知识产权是我们企业必不可少的重要组成部分。
 
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