“名牌服装”打出“骨折价”，这样的诱惑恐怕是很多消费者难以抵挡的。在一家有着百万粉丝的网店中，这种“福利”就经常引得上万人涌入直播间。带货主播信誓旦旦，声称服装都是“大牌的尾货、尾单”，却不敢注明品牌名称，只用代号展示，扬言“低价甩卖”。如果消费者质疑商品真假，主播不是拿出真凭实据，而是用委屈巴巴的语气糊弄过去：“费力搞到货别人却不领情，这心情你懂吗？”
事出反常必有猫腻。警方调查发现，带货主播口中的“名牌服装”，其实都是假货。这家网店不只销售假货，还制造假货。他们订购正品服装，迅速仿制，再拿到直播间以假乱真，“打折甩卖”。一些消费者下了单，以为自己得了实惠，殊不知已经上当受骗，而被假冒的品牌可能还不知情。如今，该团伙30余名犯罪嫌疑人已被警方抓获，30多万件假冒品牌服装也被查获。这不仅给那些费尽心思制假售假的人敲响警钟，也给消费者日常防骗和有关部门整治直播带货乱象带来启发。
直播带假货并不是新鲜事。近日，一位有近亿粉丝的网络主播在带货时就遭到职业打假人打假，双方纷争不断，引发全网关注。此前，也有头部主播卖过“糖水燕窝”“煎糊了鸡蛋的不粘锅”等伪劣产品。“套路”看多了，消费者大多也有了一定的辨识能力，往往不至于冲动下单。但为了避免还是有人上当受骗，我们在遇到主播尤其是有大量粉丝的主播推销假货时，应积极向直播平台和市场监管部门举报。被骗的消费者在发现问题后，更要主动反馈，“反正也没花多少钱，没必要再去投诉”的心态只会让假货肆无忌惮。
直播平台和市场监管部门不仅要重视和核查消费者反馈的售假行为，更要敢于担当、主动作为，加强对带货主播尤其是头部主播的常态化巡查，对售假行为，发现一起，查处一起。值得注意的是，监管不能止步于网络直播间的售假行为，还要聚焦线下的制假链条。有关部门要梳理清楚并重点关注直播带货涉及的重点领域、重点行业、重点问题，进行全链条、全过程监管和整治。只有这样，才能从源头减少假货流入直播间和市场。对带货主播来说，遵纪守法、严于律己，带好货、带真货，才是对自己负责、对消费者负责、对市场负责。否则，必将遭到法律的惩罚和市场的唾弃。
作为新兴行业，直播带货畅通了城乡生产消费关系，在助农增收、丰富消费者选择等多方面发挥了重要作用。因此，直播带货绝不是问题，带了假货才是问题。多方要协同发力，与时俱进，用新技术、新方法治理乱象，让直播带货回归良性轨道，走上高质量发展之路，这才真正符合市场与消费者对直播带货的期待。
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