知识产权，一直是美妆日化行业里的大问题。无论进口国产，只要是市面上叫得响的品牌，几乎无一例外能在市场中找到仿冒品和山寨品。
山寨、抄袭者，属于各地警方、药品监督管理局和市场监管局的重点严打对象。
2002年的一份数据显示，仅中国大陆地区，假海飞丝就让宝洁公司损失2亿美元。
2015年前后，“山寨品牌”变本加厉仿冒进口和国产大牌，在2017年江苏徐州和2019年浙江诸暨破获的两起制售假化妆品案中，涉案金额均超过一亿人民币，香奈儿、迪奥、SK-II、海蓝之谜、兰蔻、雅诗兰黛、资生堂、欧莱雅、IPSA、强生等诸多品牌都是被造假的对象。
租一个地下作坊，购买一批大牌包材和伪造内料，就能形成一条售假制假产业链。据公开报道，在浙江诸暨警方破获的案件中， 生产一瓶强生婴儿油的成本不足1块钱。
再加上旧版《化妆品卫生监督条例》（1989年版）中对制售假化妆品的量刑仅包括停产罚款，不涉及刑事犯罪。
对“山寨”品牌来说，超低的成本，超高的收益，让制假售假者屡禁不止。
而在2021年后，《化妆品监督管理条例》正式实施，对制售假化妆品的罚款金额从过去的3到5倍，增长到15到30倍，情节严重构成犯罪的还要判刑，违法成本迅速攀升。
但与此同时，随着电商平台的崛起与营销模式的多元发展，山寨品更加猖獗。
国货知名品牌是头号受害者，颐莲、完美日记、花西子、参半等品牌饱受其苦。
不过从2019年11月开始，新修订的《中华人民共和国商标法》开始施行，其中加重了对商标侵权者的惩罚，其中将恶意侵犯商标专用权的赔偿额由1倍以上3倍以下提高至1倍以上5倍以下，法定赔偿额上限也从300万元提高到500万元。
国家知识产权局在今年（2022年）1月24日印发的《国家知识产权局知识产权信用管理规定》中也提到，不以保护创新为目的的非正常专利申请、恶意商标注册申请行为等被列为失信行为，国家知产局将把失信主体列为重点监管对象，提高检查频次，依法严格监管。
有法可依，大大鼓励了品牌维权。
据公开信息显示，从2020-2022年5月，上述国货品牌均有多起的侵害外观设计专利权纠纷、侵害商标权纠纷，和不正当竞争纠纷的开庭案件。
博主发声“打假”，颐莲大玩“致敬经典”
即使如此，山寨品仍在一些电商平台卖得猖獗。
5月中旬，一位零食评测网红“网不红萌叔Joey”在微博分享了他的“被骗”经历：
他最近换季期间皮肤过敏，准备买一瓶颐莲喷雾稳定肌肤，没曾想下单时，买错成了外包装几乎一致的“t:7”山寨品，随后他顺藤摸瓜，通过网购平台发现了更多颐莲喷雾的山寨仿品，包括但不限于“t:7”、“珀蔓朵”、“美美的天空”、“RongYao”、“捷缇莎”等等。《未来迹Future Beauty》搜索发现，这些山寨品的实售价均在30元/300ml以下，是正品的不到三分之一，其中部分山寨品的月销量甚至超过10万。简单算笔账，按26.9元/300ml的实际售价算，这款山寨品的月销售额能达到269万元，一年能卖3000万元左右。
而事实上正品颐莲“大白瓶”（即“颐莲玻尿酸补水喷雾”）广受消费者的喜爱和好评。除了2021年获得天猫金妆奖“年度超级化妆水”之外，还于“天猫大牌日”期间，在爽肤水类目销量、回购率、好评率稳居前列。
仿品每卖出的3000万，都是正品损失的3000万，所以正品品牌必须要止损。
一方面，通过正常法律途径维权打假当然可行，虽然耗时耗力，但能让山寨窝点关门大吉，解决制假源头问题。
但话又说回来，市面上山寨货屡禁不止，明枪易躲，暗箭难防。因此在主动打假的同时，消费者沟通也尤为重要。
沟通些什么？
首先，消费者能去买山寨品，或主动或被骗都有一个前提：即其对正版产品充分认可。无论品牌力也好，产品力也好，他对该品牌有一定的认知，对产品效果也有一定了解。正如上述网红经历过的一样，是因为一时不察才买了仿品。
所以针对这种情况的消费者，沟通重点在于大声传递出“我被山寨了”、“市面上有很多山寨货”的信息，提醒消费者在购买时擦亮眼睛，选择官方正规渠道。
第二种情况，针对由于价格原因主动选择山寨品的消费者，要讲清楚正品的价值所在。
大喇叭策略真的有效。
最近，颐莲发布一条品牌短片，对“网不红萌叔Joey”KOL引爆的话题含蓄回应，以精品致敬经典，暗讽山寨，在社交平台上引发的一股“致敬经典”的热潮，引发全网讨论和热议。短片以“致敬经典”为核心，推出新品颐莲玻尿酸深层补水喷雾，以全新配方致敬颐莲经典喷雾，并诙谐幽默地致敬《低俗小说》、《这个杀手不太冷》等经典电影。片中“精品不怕模仿，精品不怕超越”的slogan，隐晦宣誓正品的底气。
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