18日下午三点开始，淘宝官方紧急动用多家新闻媒体，发布了一个值得业界关注的新闻《淘宝宣布投入1亿元打击假货》。高调宣布将成立打假团，发展新一轮的“全民打假”运动，并斥资1亿元来打击假货。虽然淘宝在此前几年也曾过多宣布过进行打假，但其实际行动和声势明显逊色于本次。不过，联系到11月1日民间自发成立的“网络打假团”，淘宝的本次突然打假则更像是一种“被迫”的公关策略。
据悉，淘宝在此之前的打假仅限于淘宝商城，而对于假货滋生的C2C领域数亿件商品毫无办法。反观淘宝在18日下午这种段短时间内动用如此多媒体，如此高调和如此投入巨资的打假活动还是第一次。记者用百度新闻搜索“淘宝打假”关键字。在18日下午几个小时内，就有68篇新闻媒体报道和转载了相关新闻。
同时，淘宝打假行动的突然性也让业界惊讶。对互联网知识产权纠纷案研究多年的律师陶昆在接受采访时表示，淘宝网前几次打假，主要是在企业的要求对内进行假货网店进行警告。而这次毫无征兆的突然打假，其背后肯定有什么原因对他们进行深刻的“触动”。
联系到11月1日由民间自发成立的“网络打假团”，本次淘宝的异常打假活动的动机就可以被解释。据网络打假团发起人黄相如介绍，该网络打假团自成立起，就收到了来自名牌企业、网购假货受害消费者和打假人士的参与和举报。目前已经有多家企业和平台表示愿意参与到网络打假的活动中来，众多新闻媒体也同时对本次民间打假做了正面报道，并在报道中多次声称目标直指假货最严重的淘宝与百度。据悉，他们目前已经收到了台湾著名童鞋品牌ABC的打假授权书。
互联网资深舆论专家史博认为，多家媒体对于网络假货及网络打假团的跟踪报道，并多次要求采访到当事方淘宝，才是其突然采取打假行动的原因。因为淘宝如果被一个民间机构打假，无论是品牌形象和淘宝融资最需要的人气无疑要受到很大影响。黄相如称，对于淘宝来讲，与其被一个外人打脸，不如自己先装装样子。淘宝本次打假和其“炒信”一样，象征意义大于实际效果。
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